KOSÉ優越的商品開發能力一直走在業界前端。1974年KOSÉ推出世界上第一個粉餅,1975年更首先推出全球第一瓶精華液,轟動當時的化粧品產業,隨後掀起業界跟進的風潮。此外,像是第一個漢方植物添加的保養品─美白市場奇蹟的「雪肌精」或是一系列漢字命名的溫和保養品「清肌晶」、「純肌粹」等,都是KOSÉ的代表。