【美妝永續特輯】最新2023美妝品永續意識調查，最受歡迎永續美妝品牌大公開！

隨著消費者永續意識抬頭，政府對於永續的規範漸趨嚴謹，近年來永續發展目標成為各大企業與品牌經營的重要指標，@cosme美妝永續特輯延續過去兩年與各位分享的永續年度趨勢調查，本月要跟大家分享最新2023美妝品永續意識調查報告！哪些永續主張是消費者最關注的呢？大家想到各項永續主張時，第一個想起的品牌又是哪些呢？趕緊跟著我們一起看下去吧～

*「2023美妝品永續意識調查報告」為@cosme公司i-TRUE艾思網絡(股)旗下的CMRI美妝行銷總研進行，調查期間：2023/7/14-2023/7/19，完整回收份數：共787份。

30歲以下最多重度美妝永續愛好者！最受關注永續議題：「環保包裝」、「海洋友善」
整體而言，「美妝品牌」是否採取「永續行動」對大家來說日趨重要，接近9成的消費者表示自己或多或少會選購具永續訴求的美妝保養品。其中，年齡越大的消費者越重視在日常落實永續行動；從數據中也發現30歲以下的消費者中，平常只購買訴求永續發展的美妝產品(如：環保包裝、無動物實驗的產品......等永續主張的產品)的重度美妝永續愛好者，占比較其他年齡層更高！整體來說消費者對於各項美妝永續議題的認知TOP3分別為環保包裝(94.5%)、海洋友善產品(93.4%)、無動物實驗主張(88.1%)。

消費者在「美妝產業」的「永續行動」上認為自己屬於哪種階段(年齡分群)

消費者對各項「永續議題主張」的認知程度

#美妝永續 進行中，各類美妝永續主張中大家的購買原因與第一想起是...
購買「環保包裝」的消費者大部分是希望能愛地球做環保。「環保包裝」泛指可回收瓶身、補充包、輕量化包裝、替換芯...等，其中選擇具有可回收瓶身包裝的消費者占比最多，購買補充包的消費者占比也是相對高。提到「環保包裝」，你會想到哪個品牌呢？在調查中，消費者最直覺會第一想起的品牌為ORIGINS品木宣言，接著則是L'OCCITANE歐舒丹、The Body Shop美體小舖。

大家購買「海洋友善」產品的原因是甚麼呢？從調查來看，購買「海洋友善」的消費者表示，以無論是否有去海邊玩、在購買產品前都會注意產品是否訴求海洋友善者為最多，此類的消費者占比43.8%。其次也有41%表示因為去海邊玩的頻率增加，希望使用防曬產品時也能同時愛護海洋而購買相關產品。大家在「海洋友善」中的第一想起品牌為ALLIE，接著是LA ROCHE-POSAY理膚寶水、Neogence霓淨思、Cellina雪芙蘭。

購買「無動物實驗」產品中，以拒絕購買不人道動物實驗的產品為最主要原因，其次則是因為此類訴求的產品通常具有認證把關，讓消費者能安心購買。第一想起的品牌由The Body Shop美體小舖拔得頭籌。接著則是Timeless Truth Mask提提研(TTM)、Dr.May美博士，亦獲得消費者支持。

在美妝「公益活動」中，美妝品牌參與「保育動物/環境保育」相關的議題最受消費者關注；育有子女者在「兒童議題」上較無子女者關注高，無子女者的關注議題則轉移至「保育動物/環境保育」與「弱勢族群扶助」議題。從年齡來看，20代消費者最關注與「貧窮議題」與「教育推廣」有關的公益活動。30歲以上的消費者都更在意「保育動物/環境保育」議題，其中，30代消費者較其他年齡層更在意「癌症/病症防治公益」議題，40代消費者則較其他年齡層更在意美妝品牌以「婦女就業培訓」、「提供就業機會」等議題方向進行公益活動倡議。提到公益活動消費者第一想起的品牌是KIEHL'S 契爾氏，接著是L’OCCITANE歐舒丹、Chantecaille香緹卡。

消費者會購買成分具「天然有機」或「純淨(Clean beauty)」訴求的美妝保養品，占比最高的原因是其成分原料訴求天然與無額外添加香料香精。「天然有機」的第一想起品牌，名列前茅的分別為Greenvines綠藤生機、L'OCCITANE歐舒丹、CLARINS克蘭詩、ORIGINS品木宣言。而在「純淨(Clean beauty)」主張的美妝保養品牌中，第一想起品牌為Greenvines綠藤生機，另外有接近三成的消費者表示自己不清楚或沒聽過「純淨(Clean beauty)」的美妝保養品牌，顯示此類訴求還是較鮮為人知。

最後我們來看在成份訴求上最嚴謹受侷限的「純素」美妝保養產品。有購買此類產品的消費者表示其主要是因為近期「純素」蔚為風潮而購買，也有部分消費者表示自己在日常購買美妝保養產品時，就會拒絕購買添加任何「動物衍生成分」的產品。第一想起的品牌為Greenvines綠藤生機，其次則是Chantecaille香緹卡、23.5 °N北緯研製與Inna Organic童顏有機。

消費者關注的美妝「公益活動」議題(以年齡分群)

各項永續主張消費者第一想起的美妝品牌

消費者最在意「這類產品」是否永續！「越年輕」越願意花高價購買永續美妝保養品
從美妝保養產品的類別來看，超過半數的人表示在意其購買的「防曬品」是否訴求永續，接著則是重視「身體保養品」、與「臉部保養品」兩類別。在臉部彩妝中的「妝前隔離」與彩妝中的「唇膏/唇釉」這兩者的共通特質都是離人體肌膚最靠近的產品，大家也最在意其成分是否永續安心。在女性使用的生理用品中，也有接近六成的消費者在意其選用的生理用品是否具有永續訴求，如選用材質較天然環保的生理用品，或甚至是選用非拋棄式的生理用品，讓生理期能更舒適且同時很永續。
整體而言，即使產品具有永續訴求，消費者也希望其需花費的價格跟一般產品差不多；年收入越高者，越願意花費較一般產品高的金額購買永續訴求的產品；從年齡來看則可以看出「越年輕的消費者」越願意花較高金額買永續美妝保養品。以產品類別來看，具永續訴求產品的願付金額較一般產品高之類別TOP3依序為：有訴求永續的防曬品、生理用品與臉部保養品。

消費者對各項類別是否具有永續訴求的在意程度

不同年齡層消費者對不同類別永續產品的願付金額差異

消費者對不同類別永續產品的願付金額

@cosme SDGs在做什麼？
發揮平台影響力！用@cosme的方式將美妝永續的理念傳下去
作為全台最大的化妝品使用心得及排行榜綜合網站，@cosme期望透過平台影響力，向大眾傳遞美妝永續的理念，進行美妝永續循環倡議。希望大家在@cosme網站/APP上瀏覽排行榜、網友心得後，能認識、選擇最適合自己的美妝產品，降低使用到不適合的產品而造成的丟棄與浪費。
同時，我們設立「美妝永續進行式」網站，在2023更新升級改版，集結各種美妝永續提案：
提案一：【美妝回收圖鑑】，透過互動圖鑑推廣正確美妝回收方式，按步驟回收好方便
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